HOTELES. Europa. Crecimiento de la venta directa.

 Datos de Statista

La venta directa avanza imparable en los hoteles de Europa

El canal online es el preferido por los europeos para reservar su estancia

26 agosto, 2022

• Casi el 60% de los europeos realiza su reserva directamente en el hotel, tanto por el canal online como offline
• El canal online representa el 64,6% de las reservas hoteleras en 2022, ya sea venta directa o a través de OTA y redes sociales
• Pese a la creciente digitalización del sector, las reservas offline aún representan un tercio del total contabilizado

Más de la mitad de los europeos realiza su reserva directamente en el hotel donde se va a alojar, con el que contacta tanto online, opción elegida por un 34,5% de los usuarios, como offline, con un 25,3%. La venta directa en ambas modalidades eleva así su cuota de mercado este año en el Viejo Continente a casi el 60%, concretamente el 59,8%, según los datos de Statista.

El canal online es el elegido mayoritariamente por el cliente europeo en sus múltiples variantes, ya que la venta directa, OTA y redes sociales suman el 64,6% de las reservas hoteleras en 2022.

A pesar de la creciente digitalización del sector hotelero, las reservas offline aún representan un tercio del total contabilizado, liderado por las realizadas directamente en el hotel (25,3%) o vía turoperador (8,5%).

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